那些经典广告语背后不为人知的故事……(3)

百事可乐：成功定位打倒强势对手

我们之前说过，百事可乐是后起之秀，但居然在市场中迅速崛起，打倒对手，这不得不归功于其品牌定位的准确与成功：“新一代的选择”。在与可口可乐的竞争中，百事可乐正是以年轻人为突破口，发现市场，将自己定位为新生代的可乐，同时邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

兰博基尼：没有广告语，但全世界都知道它的那头牛

世界级跑车兰博基尼一直是很多年轻人心中“酷”的代名词，但少有人知的是，兰博基尼酷到连广告语都没有，那头斗牛就是它全部的象征。兰博基尼选用一头斗牛作为自己的标志，据说很符合创始人费鲁齐欧·兰博基尼的“犟牛脾气”，并且费鲁奇奥·兰博基尼本人也是公牛爱好者和金牛座的人，并且以牛作为上表也暗合了公司生产的汽车都是大功率、高速运动型汽车的特点。而有意思的是，每一代车型都用斗牛的名字命名，这也成了兰博基尼特有的传统。

比如兰博基尼盖拉多（Gallardo）其最成功的车型，这个词语在西班牙语中是坚强和勇敢的意思，同时也是一种凶猛斗牛的名字。此品种直接繁衍于西班牙五大基本斗牛品种之一Cabrera。